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30亿农夫山泉茶π迷上杜慧田字体——书法艺术为消费神话插上冲天翅膀
发布人:admin2012 发布时间:2019年11月12日 此新闻已被浏览 821
    

2016年3月,国内主流饮料品牌农夫山泉重磅推出一款多种茶饮料——茶π,立即成为农夫山泉大家族的后起之秀,在上市三年的时间里销量就逼近了30亿大关,成为茶饮品类中的一匹黑马。

农夫山泉茶π创牌当年就创造了“10个月10亿”的神话,2017年这一年茶π更是突破25亿销售大关。两年的成功为茶π在营销和设计的选择上带来了全新的启示:当下的中国年轻人,不仅是消费者,还是文化的选择者、传播者,他们日趋垂青人文价值与情感价值有机结合的活力型饮品。

对此,茶π在2019全面深入包装升级,深度契合年轻人不断变化的审美偏好。与原版色彩鲜艳浓烈的漫画涂鸦风不同,茶π新包装选择了想象力丰赡、线条色彩更明快的手绘插画画面,呈现了茶在世界各地起源和传统文化中的各种故事,趣味性更强也更吸睛。茶π“自成一派”的设计理念在融合世界大同理念下加注中国厚重人文底蕴,又推崇无国界活力四射,还将茶故乡的中国文化底色呈现出来。在色彩缤纷的众多印刷字体中,作为口味辨识的核心字体“西柚茉莉花茶、蜜桃乌龙茶、柚子绿茶、柠檬红茶、玫瑰荔枝红茶” 5款饮料品名书法分外抢眼,这些楷书均出自中国当代书法家杜慧田之手,端雅静穆、疏旷开达而满赋时代感,犹如点睛之笔,将中国线条之美布满整个水瓶,楷书的聚焦性审美效果呼之欲出。

杜慧田,1970年生于山西襄汾,早年从军,三十余年来苦练书法,书艺之路由“死临古帖”到“大开大阖”,中国书法四大字体家族中的正、草、隶、篆,四体均能挥洒自如,自出机杼,近年来专攻小楷和大草,精进剧增,很好的将小楷庄重、狂草逸野之美统摄的出神入化,小楷代表作有屈原《离骚经》、《千字文》,狂草代表作有马致远《天净沙》等。著作有《艺海杨帆书画集》(杜慧田主编)(天津人民美术出版社2002年9月版);2008年出版书法艺术专著《杜慧田草书千字文》(中国书店2008年9月版)等。孙过庭说“草以点画为性情,使转为形质”,杜慧田就充分践行。势者、动势、态势、情势,都在不经意的流畅线条中体现了信手万变的天机,在其书法专著《千字文》中,杜慧田大胆的打破了独个字的造型,笔法的节奏快慢,墨色的浓淡变化,留白的疏密变化,情感与线条融合一泄千里,以万夫不可阻挡之势,将篆书、隶书、楷书的笔法都融铸在这些作品中,在有限的幅面中展开了全方位整体的突进,以惊险而有节制的使笔形质,在抟转入云中举重若轻的掣动点画,心中有手、手中无笔、笔下无形浑然天成。

2009年后,杜慧田在秉承传统书艺之余,华丽大转身,成为一个具有现代性超前意识的书法家。他首次尝试将毛笔楷书、硬笔书法、毛笔草书转换成“光电产品”,并成为北大方正电子计算机书法字库一个拥有四项书法艺术专利的书法家,被分别命名为“方正杜慧田毛笔楷书”、“方正杜慧田硬笔楷书”、“方正杜慧田毛笔草书简体” 、方正杜慧田硬笔草书繁体”,并于2014年12月30日正式在互联网上线(http://www.foundertype.com/index/ziji/dhtmbfont.html),供全世界所有华文出版媒介出版选用。此前,这一字库一直是被经典大师以启功、舒同命名的启体、舒体垄断,杜慧田敏锐的感知新经济浪潮下将赋予书法艺术传播新的生命力,与北大方正电子集团签订合同,历时5年将中国常规字7000余字书写成毛笔楷书、硬笔楷书、毛笔草书(繁体)、硬笔草书四种字体,并通过北大方正字库组织的书法专家委员会审查通过。现在以杜慧田名字命名的字体已广泛地出现在计算机、网络、电视、报纸等媒介上,给他的书法艺术传播插上双翼。

杜慧田的艺术成就,国内主流媒体《光明日报》、《北京晚报》、《京华时报》、《中国企业报》、《中国教师报》、央广网、中青网、腾讯等报刊、网络均多有报导。

北大方正杜慧田字体上线后,已引起各类手机字体下载热卖,这次农夫山泉茶π瓶装设计以杜慧田楷书作为核心字体引用,引入百姓息息相关的日用消费品,将书法之美无差别、无地域传播,充分说明了新媒体、新经济时代浪潮下中国书法将获得无穷尽的活力,继而找到一条带动中国传统文化深度融入“中国商品”,传播中国文化的新路径。

  
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