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非遗海派剪纸融入共享充电宝 怪兽充电以科技助力传统艺术焕新
发布人:admin2012 发布时间:2021年9月30日 此新闻已被浏览 146
    

近日,在上海市文旅局的推介和引荐下,国内领先的科技消费公司怪兽充电(NASDAQ:EM)携手非遗海派剪纸代表性传承人、上海守白文化艺术有限公司创始人兼艺术总监李守白先生,推出业内首个以非遗文化为主题的创意充电宝产品。这款创意宝将以江浙沪为中心,在全国多地登陆,怪兽充电自营的生活潮品线上商城“EnergyMonster怪兽质造”也将同步限量发售电商款。

该款“非遗宝”也是怪兽充电继“华彩宝”、“地域宝”后推出的最新一款“溯源系列”创意产品。怪兽充电“溯源系列”创意宝从策划、研发到面市的全流程获得上海市文创基金的大力支持,“溯源当潮,能量新生”为主题,聚焦传统文化的再流行、艺术与科技的新融合,致力于用共享充电服务推进文化共享,以互联网化模式助力传统文化传承。

怪兽充电携手非遗传承人 共同演绎海派剪纸艺术

作为怪兽充电“溯源系列”创意宝的压轴款,“非遗宝”以融南北之长、贯穿中西艺术精华的非遗艺术——海派剪纸为根基,原创团队特别邀请了其代表性传承人李守白先生加盟,携手为这场为期数月的“怪兽溯源之旅”画上句号。

2008年,海派剪纸被正式列入第一批国家级非物质文化遗产扩展项目名录。海派剪纸将传统剪纸元素和技法、独特题材和艺术特色完美统一,体现出外柔内刚、含蓄优雅的审美意趣。李守白先生是上海著名的海派文化艺术家,也是上海市“非遗”海派剪纸代表性传承人。在其40多年的艺术创作生涯中,他以上海建筑、人文及海派故事为灵感,创作了上千件绘画、剪纸和雕塑艺术作品。其领导下的守白艺术更是以承载上海历史,演绎海派文化,传达中国情谊,弘扬中华精神为企业宗旨,致力于打造中国乃至国际极具代表性的上海艺术品牌。

怪兽充电此次推出的的非遗文创产品——“非遗宝”取材于李守白先生的《秋游》《麻将知己》两幅剪纸作品,风格秀丽、优雅精致的海派剪纸被“镌刻”在以秋日黄、华夏红为主题色调的充电宝上,别具韵味。除了颜值高、实用性强等特点,“非遗宝”更是优秀海派艺术作品的一种延伸,蕴藏着深厚的非遗文化底蕴。

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为了让更多年轻的消费者了解到“海派剪纸”这一小众非遗文化的魅力,怪兽充电还将借助自身庞大的物联服务网络,利用社交媒体等现代化传播手段,积极发挥流量入口优势。除此之外,怪兽充电以录片形式记录“非遗宝”的创作过程,这也是对海派剪纸文化一次全面、细致的展示。该视频也将于近期登陆怪兽充电的官方微博、微信等媒体平台,让用户共赏非遗文化之美。

“非物质文化遗产承载着传统文化与民族精神,有着重要的文化价值。对非遗文化最好的保护,就是让传统流行、文化流动起来。作为深受年轻人喜爱的共享充电品牌,怪兽充电此次携手非遗传承人,推出了系列产品及活动,正是期望以更现代、更创新、更接地气的方式来传播传统文化。”怪兽充电方面表示。

溯源之旅迸发创意能量 厚植文化探索品牌深度

近年来,国潮崛起,国风成为年轻人群中新的流行。凭借着对传统文化的创新演绎,故宫、兵马俑、三星堆等文化标志重新“活”过来,成为大热的文化IP。来自食品、家居、服饰等消费品领域的企业都在尝试将文化IP与设计嫁接,打造出兼具实用性和纪念意义的国潮产品,让传统“出圈”。

作为用户群体庞大的共享充电品牌,怪兽充电广泛触及到人们的日常生活。共享充电宝的便携性、可移动性和高曝光性使其成为天然的传播载体。此外,利用自身业务覆盖优势,怪兽充电可以效触达用户群体,融入生活场景,将文化带至人们身边,这正是让传统文化活跃起来的关键。而怪兽充电溯源之旅,是怪兽充电基于过往丰富的营销策划经验,以及对新潮流、新消费需求的洞察,在内容和形式上的又一次突破。

怪兽充电溯源之旅于6月正式启动,借由线上流量与线下服务的相互碰撞,陆续将朝代历史文化、地域文化、非遗文化与产品相结合,通过全城寻宝、线上互动H5、话题营销、非遗跨界合作等年轻人喜闻乐见的形式,多维度让消费者更好地了解传统文化,“唤醒”其心中对传统艺术的记忆及文化自信。

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在产品侧,怪兽充电围绕朝代、地域、非遗三大主题推出12款创意宝产品。“华彩系列”分别选取了唐、宋、明、清四个朝代的花纹及配色做原创设计,主打国潮古风。“地域系列”分别以江浙沪、川蜀、粤、京津四个地方文化为切入点,构图上采取线性平铺的呈现形式,镶嵌上大众耳熟能详的地域文化元素。“非遗系列”在传统戏曲、民族舞蹈、海派剪纸等非遗元素的基础上再创作,呈现出非遗文化的丰富多彩。

在传播层面,怪兽充电以数字经济为契机,灵活运用社交媒体等现代化传播手段,定制了不同的推广计划。例如,“华彩系列”上线期间,怪兽充电借由H5阐述朝代故事;“地域系列”推广期间,结合地域文化发起家乡印象征集活动等;“非遗”上线后,通过纪录片的呈现形式更直观地展现非遗文化的魅力。

古今对话,新老碰撞……怪兽充电“溯源”之旅区别于过往消费者熟稔的潮流跨界、IP联名等形式,呈现出不一样的“焕新”能力:借力文化势能和消费升级,给产品赋予社会价值,助力文化重新“活”起来。对于怪兽充电而言,与打造具有短期效应的爆款不同,追求品效合一成为品牌新的营销诉求,长线价值变得更加重要。而厚植文化自信,从优秀传统文化中汲取内容和创新的养料,有助于实现自身经济、社会效益双增长,推动品牌价值加速沉淀、扩容,逐渐筑牢品牌自信。

一直以来,年轻的怪兽充电都在试图打破共享充电“服务同质化”的刻板印象,通过品牌跨圈来构建新的护城河,在创意产品研发、品牌跨界合作、IP联名等方面均拥有不俗表现。作为共享充电行业的领军者,怪兽充电在高频焕新消费者的充电体验的同时,也在引领着行业的创意营销风向,为共享充电宝行业的可持续发展注入了新能量。

  
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