文化中国-揭秘艺术电商的未来之路将归于何方？ http://www.culcn.cn/ zh-cn 欢迎您使用文化中国！ 欢迎您使用文化中国！ http://www.culcn.cn//news.asp?id=1288 发布人：yangzhubian 时间：2016-04-19 15:32:29 浏览：15409 　　近年，我国艺术品市场不断遭遇“寒潮”，像拍卖行、画廊等国内一二级艺术交易市场也持续低迷，交易额不断下滑，甚至一些小型拍卖行已经叫停了春拍与秋拍。然而，在这样的市场环境下，艺术品电商圈却异常火爆，随着互联网技术的兴起和移动智能手机的普及，艺术品电商也是从无到有，短短几年时间就发展到2000多家，其发展势头之迅猛，成为业界人士关注的焦点。 　　艺术电商引爆行业“热潮” 　　有人说，艺术电商这种爆发式增长有如“空中楼阁”，虽然外表美观艳丽却存在着随时坍塌的风险，笔者不否认这样的观点有它的合理性，但是黑格尔曾说“存在即合理”，从艺术品市场本源来看，艺术电商的发展也有着其自身的道理。 　　首先，我们或许该思考这样一个问题，在我国，富豪有多少，中产家庭和工薪家庭又有多少？我们并不能否认富豪们强大的购买力，但是他们毕竟只是少数。在我国富裕家庭只占2%，中产家庭占23%,而工薪家庭却占到了48%，可见，中产家庭和工薪家庭才是最普遍而广泛的存在，而迅速发展的艺术电商，将它的目标消费群体定位在有着购买能力和购买欲望的中产家庭和工薪家庭，这就为艺术电商所倡导的大众消费提供了坚实而广大的消费市场。艺术电商摒弃传统高端艺术品的拍卖思路，专注于大众化的艺术品，将其经营的艺术品定价在几百到几万元不等，不同价位的定价策略就使得大众消费有了广泛的“群众基础”，其越来越受到人们的追捧也就不足为奇了。 　　其次，我们不妨再想一下，在滚滚历史长河中能流传下来的传世精品有多少幅，远了不说，单就说近现代像徐悲鸿、张大千这样的书画大家又有几位？当然，我们不排除经过时间的积淀出现几位名声大噪的书画大家的可能性，但是那是需要时间磨砺的，就当下而言，适合普通百姓的大众消费品才是社会消费的主流。如今，八零九零后成为消费主力军，他们崇尚个性、注重情怀，在他们眼中艺术品不单单只有投资和收藏这两种功能，他们更看重的是艺术品带给他们的艺术享受和生活品味，纵然高端艺术品的艺术魅力有着无可比拟的地位，但就普通大众而言，大众艺术品在一定程度上便能够满足他们的生活和精神需求。“仓廪实而知礼节”，随着人们生活水平的提高，人们会越来越注重精神上的审美需求，而亲民的大众艺术品便是他们的首选，艺术品大众消费也便成了人们津津乐道的话题。 ......