文化中国-骅威第一波的IP2.0玩法：“热IP”共育计划 《雪鹰领主》成首秀 http://www.culcn.cn/ zh-cn 欢迎您使用文化中国！ 欢迎您使用文化中国！ http://www.culcn.cn//news.asp?id=1805 发布人：yangzhubian 时间：2016-06-21 16:49:28 浏览：21880 　　伴随着IP经济的火热，“IP泛娱乐开发”的概念也日渐深入人心——一个有价值的IP不仅仅是小说，还可以后续开发出动漫、影视、游戏、周边产品等多种衍生品。也因此，在影视圈、动漫圈、游戏圈中，对优质IP的争夺从未停歇。 　　在经历了文化产业链上下游全面部署IP概念之后，大多数公司又重新回到“你有我也有”的同一起跑线。如何差异化凸显优势，领先于IP产业经济?过去一年多，出现了几款现象级的联动案例之后，总结快餐式合作一次性变现的粗放式开发，其效应如昙花一现，毫无长尾价值。进而，如何探索更加合理的IP养成之道，通过书、影、游、漫、音在一个IP作品源的网络孵化期，随着增量的热度，逐步叠加联动，形成多层影响力的IP生态体系。对此，相较于过气作品进行单项开发的IP1.0时代，产业进步迭代的一种全新运营模式，应称为“IP2.0时代”。 　　 　　图1：骅威第一波CEO付强也是开展IP战略最早的先驱者之一 　　曾经在国内最早开展IP运营战略的骅威第一波公司，从2013年网络文学《莽荒纪》进入每日百度指数过200万阶段起，至今陆续迭代启动过三款高还原度改编游戏产品，在没有明星代言，不采用硬广覆盖的情况下，创造了高转化率、高留存、高收益的联动记录。继而也陆续开启动漫与影视板块的泛娱乐开发阶段，这个项目代表了骅威第一波1.0阶段的超级IP案例。不过，从网文白金作家华丽转身、对IP市场有自己独特见解的骅威第一波CEO付强紧接着在2015年开始迭代带领团队进入IP2.0之路，且如今已经“玩”得不亦乐乎，他提出：“一个真正的顶级IP的价值在于，IP源的互联网用户的基数足够大，当前以及可规划的运营期都能持续“热”。并实时有效在热度孵化期内合理地推出多项高品质的产品进行联动，让所有合作方获得IP能量源。” 　　骅威第一波的IP2.0玩法：“热IP”共育计划 　　这是骅威第一波在将《莽荒纪》运营成为国内首个互联网超级IP代表作之后，创始人团队用网文江湖16年的经验积累做出的运营战略迭代——“热IP”共育计划。 　　“热IP”共育计划的核心是实现泛娱乐IP扩容。从IP上线之初开始切入，利用“热IP”高度集中与活跃的网络书友社群，基于互联网打通同一IP下各衍生内容，产生更有影响力的社交场景，带来巨大价值的IP联动效应，最终打造出有持久生命力的经典IP。......