文化中国-争抢《牧神记》背后：2018年“IP改编王”的诞生之路 http://www.culcn.cn/ zh-cn 欢迎您使用文化中国！ 欢迎您使用文化中国！ http://www.culcn.cn//news.asp?id=3095 发布人：admin2012 时间：2018-08-08 10:39:01 浏览：18405 近年来，随着文化消费市场的升级，用户对精品内容的要求越来越高，相应也提高了IP市场的准入门槛。 对标《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《择天记》等已形成生态圈的超级IP，我们发现，有庞大世界观、具备热度、商业开发潜力的IP，在长线收益和构建IP产业链的玩法上有更出色的表现，这也符合当下的市场状态。 而网络文学内容在经历多年的积累和近年来的爆发，内容生产方对市场、用户有了深刻的洞察和改编经验，也让超级IP的孵化逐渐进入正轨。而纵观今年的头部IP市场，在内容、用户、市场的多重选择下，《牧神记》或成为其中最为突出、最具潜力的“IP改编王”。 市场需要什么样的“超级IP” 要成为超级IP，首要要做到内容优秀，世界观庞大，内容延展度高。这也是超级IP形成最为核心的一点。如《哈利波特》构建翔实的魔法世界，并以少年的成长成为故事主线，契合大众用户的审美。而国内的《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《九州》系列都说明宏大世界观的重要性，也隐隐体现国内IP开发的趋势，大制作的系列IP以男频题材为主，原因在于男频题材更注重想象空间，也愿意创造自成体系的虚构世界。 而《牧神记》的内容优势主要集中在两点。第一，主角秦牧的少年成长符合普世价值观，有了改编大众文化产品的基础；第二是内容立足中国传统文化，加上修真、幻想等体系的融入，使内容开发能够无缝对接游戏、影视、动漫产品。更重要的是，《牧神记》的类型元素和传统文化结合，也切合时下“出海”文化产品的特色，使其商业潜力更加独特。 再者，超级IP的特征之一是长线流量和热度。对网文IP来讲，作品的点击量、关注度、粉丝数量是最直观的热度体现，并对产生数据的平台有直接的要求。是否主流用户聚集地，作品商业价值的确认等，均为考量的维度。 对《牧神记》来说，其“封神”平台为阅文集团旗下起点中文网。作为正版数字阅读的领先平台，起点中文网核心用户云集，作品层出不穷，这也使平台竞争激烈，被称为男频作者“成神证道”之地。在这样背景下《牧神记》曾获得起点五榜第一的数据，可见IP数据的含金量。 最后，超级IP的诞生还需要传播性，能不能有话题成为“出圈”的关键。通过对往年爆款IP，尤其是小众文化“出圈”的IP分析，我们发现，话题度的关键在于“人设”是否能够吸引核心粉丝进行“自来水”，以及内容是否具备大众传播的可能。......