文化中国-国潮“触网”焕新 中华老字号如何讲好品牌故事？ http://www.culcn.cn/ zh-cn 欢迎您使用文化中国！ 欢迎您使用文化中国！ http://www.culcn.cn//news.asp?id=3400 发布人：admin2012 时间：2019-06-28 浏览：47490 国潮复兴，从去年开始正在成为一股不容忽视的消费趋势。 当年轻人不再对海外品牌高看一眼，那些有着浓厚中国印记的品牌开始获得了属于自己的发展机遇。无论是华为、李宁、大白兔的再度崛起，还是故宫、敦煌等传统文化的备受追捧，背后都反映出了国潮的巨大威力。 老字号品牌也是国潮趋势的受益者。然而，在消费环境和媒体环境瞬息万变的当下，抱守自身的文化积淀和品牌故事并不能给老字号带来天然的消费者。老字号们只有跟上技术演进的脚步，尝试一些更有创意的玩法才可能真正完成“焕新”的过程。 品牌快速触网，老字号打开全新世界 按照国家商务部此前颁订的中华老字号认定规范，这群长寿品牌的年龄最低也在五六十年以上。虽然年轻人对传统文化日益浓厚的兴趣为它们的发展提供了还算不错的基础，但如何焕新自己的品牌也是它们放眼于未来长久发展需要认真思考的问题。 值得关注的是，中国的互联网公司们正在成为帮助焕新老字号品牌的主要原动力。今年的4月，百度发布了“中华老字号焕新计划”，借助信息流、好看视频、聚屏广告等流量资源，通过宣传推广、创意征集、品牌大课等创新玩法为老字号造就更广阔的商业发展空间。 对于老字号品牌来说，最需要是通过百度的宣传推广能力拓展品牌信息的覆盖范围。作为文化大国，老字号品牌在全国范围内普遍存在。而百度对老字号企业的扶持，也基本根据不同地域的特征有针对性地制定计划。如长三角的代表企业玉祁酒业就始创于1954年。这家以生产双套黄酒著称的酒厂，虽然在区域内享有盛名，但在将影响力扩及到更广的地域时却面临着不小的压力。 百度伸出的橄榄枝刚好击中了玉祁酒业的痛点，用玉祁酒业董事长姚永海的话来说就是“新型传播平台能够让双套黄酒更好地推向全国，让更多人到中国传播黄酒”。在百度的流量倾斜下，玉祁酒业的品牌信息成功进入百度信息流中，并且在短短一周时间内获得了48万次的品牌曝光以及10万次以上的点击，这对于这家老品牌来说算是完成了一次成功的传播战役。 相似的情况还发生在龙凤旗袍身上。在百度提供的信息流资源位中，企业向读者讲述了上世纪30年代末开始的一段品牌故事，从第一代传人朱林清开始讲起对外塑造了品牌的匠人形象。从数据反馈来看，龙凤旗袍在百度的加持下也获得了不错的传播效果——29万次曝光以及2万次点击。 在百度中华老字号焕新计划中受益的不只......