文化中国-全球博物馆集体上天猫，2019成天猫新文创产业爆发年 http://www.culcn.cn/ zh-cn 欢迎您使用文化中国！ 欢迎您使用文化中国！ http://www.culcn.cn//news.asp?id=3425 发布人：admin2012 时间：2019-08-16 20:17:20 浏览：47340 8月15日,天猫新文创首届大会暨新文创展在北京举行。会上,清华大学文化经济研究院和天猫联合发布了《新文创消费趋势报告》,报告显示,全球多家博物馆呈现集体上天猫的趋势。过去一年,线上逛博物馆的人已经达到了全国博物馆接待人次的1.5倍,“1亿90后在天猫打卡博物馆”,天猫平台营运事业部总经理家洛在现场说道。 在天猫看来,文创也已经成为一种让文物“活跃”在新生代消费者之间的极佳方式。 在此基础之上,天猫发布了“天猫新文创2.0计划”,让10亿年轻人和文化“活”在一起的同时,天猫还将促进10000个品牌与文化产业进行跨界合作,共同促进文化消费在中国市场的强势崛起。 在天猫邂逅全球博物馆 近几年,年轻群体文化消费需求强烈,文化成为消费决策重要因素。2018年,仅在阿里平台,与中国元素相关的关键字搜索量就超过了126亿次。 据阿里零售平台数据,近几年博物馆文创产品成交规模高速增长,2019年较2017年实现3倍增长,这意味着,品牌和博物馆的跨界衍生品市场广阔。 值得一提的是,2008到2016这8年时间来,仅有故宫淘宝、故宫官方旗舰店和朕的心意三大官方博物馆品牌入驻,但在2018年之后,仅一年时间,这数字呈指数级增长,2019还有众多博物馆正在赶来天猫的路上。 这让2018年阿里平台博物馆自营店铺访问人次累计超过了16亿,截至到2019年6月,目前阿里平台上20多家官方博物馆店铺累计了超千万消费者与粉丝,90后占比超过了50%。就连大英博物馆等国际顶级博物馆也迅速入驻天猫虏获中国粉丝。 这些用户也拥有典型的人群画像,90、95、00后为主,女性用户占比超7成,一二线占比超7成,其中中高购买力人群占比超过了5成。他们紧随潮流,追求精致生活,深爱中国传统文化,崇洋但不媚外。 不断增长的博物馆自营文创产品消费规模,业让文创品类多元化迫在眉睫。此前,家居日用、文化娱乐用品是博物馆自营文创用品的核心行业,占比超过80%,但2018年后,在超级IP故宫的带动下,东方美学入主美妆市场,推出故宫口红、眼影等美妆产品,朕的心意等宫廷美食文化品牌推出等,瞬间点燃了市场。2019年时,美妆个护与食品在自营文创产品中占比已经超过了10%。 天猫新文创2.0计划来袭,让10亿年轻人与文化活在一起 2019年1月,天猫首次宣布推出......