文化中国-30亿农夫山泉茶π迷上杜慧田字体——书法艺术为消费神话插上冲天翅膀 http://www.culcn.cn/ zh-cn 欢迎您使用文化中国！ 欢迎您使用文化中国！ http://www.culcn.cn//news.asp?id=3501 发布人：admin2012 时间：2019-11-12 浏览：36114 2016年3月,国内主流饮料品牌农夫山泉重磅推出一款多种茶饮料——茶π,立即成为农夫山泉大家族的后起之秀,在上市三年的时间里销量就逼近了30亿大关,成为茶饮品类中的一匹黑马。 农夫山泉茶π创牌当年就创造了“10个月10亿”的神话,2017年这一年茶π更是突破25亿销售大关。两年的成功为茶π在营销和设计的选择上带来了全新的启示:当下的中国年轻人,不仅是消费者,还是文化的选择者、传播者,他们日趋垂青人文价值与情感价值有机结合的活力型饮品。 对此,茶π在2019全面深入包装升级,深度契合年轻人不断变化的审美偏好。与原版色彩鲜艳浓烈的漫画涂鸦风不同,茶π新包装选择了想象力丰赡、线条色彩更明快的手绘插画画面,呈现了茶在世界各地起源和传统文化中的各种故事,趣味性更强也更吸睛。茶π“自成一派”的设计理念在融合世界大同理念下加注中国厚重人文底蕴,又推崇无国界活力四射,还将茶故乡的中国文化底色呈现出来。在色彩缤纷的众多印刷字体中,作为口味辨识的核心字体“西柚茉莉花茶、蜜桃乌龙茶、柚子绿茶、柠檬红茶、玫瑰荔枝红茶” 5款饮料品名书法分外抢眼,这些楷书均出自中国当代书法家杜慧田之手,端雅静穆、疏旷开达而满赋时代感,犹如点睛之笔,将中国线条之美布满整个水瓶,楷书的聚焦性审美效果呼之欲出。 杜慧田,1970年生于山西襄汾,早年从军,三十余年来苦练书法,书艺之路由“死临古帖”到“大开大阖”,中国书法四大字体家族中的正、草、隶、篆,四体均能挥洒自如,自出机杼,近年来专攻小楷和大草,精进剧增,很好的将小楷庄重、狂草逸野之美统摄的出神入化,小楷代表作有屈原《离骚经》、《千字文》,狂草代表作有马致远《天净沙》等。著作有《艺海杨帆书画集》(杜慧田主编)(天津人民美术出版社2002年9月版);2008年出版书法艺术专著《杜慧田草书千字文》(中国书店2008年9月版)等。孙过庭说“草以点画为性情,使转为形质”,杜慧田就充分践行。势者、动势、态势、情势,都在不经意的流畅线条中体现了信手万变的天机,在其书法专著《千字文》中,杜慧田大胆的打破了独个字的造型,笔法的节奏快慢,墨色的浓淡变化,留白的疏密变化,情感与线条融合一泄千里,以万夫不可阻挡之势,将篆书、隶书、楷书的笔法都融铸在这些作品中,在有限的幅面中展开了全方位整体的突进,以惊险而有节制的使笔形质,在抟转入云中举重若轻的......