文化中国-2015 微信与艺术品拍卖 http://www.culcn.cn/ zh-cn 欢迎您使用文化中国！ 欢迎您使用文化中国！ http://www.culcn.cn//news.asp?id=405 发布人：yangzhubian 时间：2016-01-03 21:01:27 浏览：20649 　　2015年有一个十分明显的现象：艺术品拍卖会在微信上的宣传攻势十分猛烈。各家拍卖行都充分利用了微信平台上的公众号、微信群、朋友圈上进行拍卖推介的发布和转发，拍卖品、拍卖预展、拍卖现场直播都在微信上被读者们一览无余。这当中，有拍卖企业开设的微信公众号：中国嘉德拍卖、北京保利拍卖、北京匡时；有媒体人的公众号：雅昌艺术网、艺术财经、大象视界；有收藏家、研究者的公众号：武英书画、一粟山房、芷蘭斋。加之各个企业群、媒体群、专业群等微信群的相互呼应，从而形成了文物艺术品市场的一道道靓丽的风景线。 　　艺术品拍卖市场面对的客户群体是一个小众群体，全国所有参加过艺术品拍卖会的人员加起来也许就只有几十万人，每次来一家拍卖行参加活动的有效人数可能就几千人而已，因此，招商用途的拍卖广告到达面实际上很窄。大众新闻媒体面对社会各阶层有一定的阅读率或收视率，但大众人群中作为拍卖行客户的比例并不高，寻找到达率高、价格便宜又操作便捷的媒体则十分重要。 　　不知何时，文物艺术品拍卖开始与微信建立了链接，其本身所具有的文化属性强、覆盖面广、新闻性强的特点，与有着交流直接、操作便捷、传输迅速等优势的微信结合起来则如鱼得水。 　　一、 便捷、迅速、性价比高的微信推广 　　微信推广对于传统媒体的冲击是十分明显的，其时效性强、发布方式简单、便于阅读、搜索和保存，其借助智能手机的便携，有效利用碎片时间等优点，都使得传统的报纸、杂志与电视等新闻媒体相形见绌。新闻媒体原本挣拍卖行的广告费就不容易，自从微博、微信出现之后，拍卖企业把更多的信息发布放到了新媒体上，专业平面媒体的日子也越来越不好过！2015年，陆续有一些平面媒体歇业、关门，一些平面媒体不得已也开设了自己的微信公众号。如今在平面媒体与网络媒体互相竞争的情况下，也是你中有我，我中有你，互为利用；很多平面媒体记者在大量转发微信公众号的推广内容，微信也会转发平面媒体的新闻内容，互补与竞争交织在了一起。 　　北京匡时拍卖公司市场部经理张敬用该公司的推广实例说明了这一点：2015年，匡时广告推广费用中只有10-15%是用在网络媒体上的，但实际推广效果却远远超过这一比例，主要因为网络媒体，尤其微信方式，很少为硬广告形式，推广性价比很高。 比起作为自媒体1.0的微博的开放性，成为自媒体2.0的微信朋友圈的构成，多为朋友、同......