文化中国-南漳旅游：集思广益出新招 乡村休闲变火爆 http://www.culcn.cn/ zh-cn 欢迎您使用文化中国！ 欢迎您使用文化中国！ http://www.culcn.cn//news.asp?id=659 发布人：yangzhubian 时间：2016-01-25 09:04:30 浏览：19207 　2015年是“十二五”收官之年，在县委、县政府的正确领导下，南漳旅游紧紧围绕当地地脉的根和文脉的魂，深挖“南漳，让心氧氧的地方”的品牌价值，以“心氧氧 去南漳”为品牌口号，组织开展以“有机绿色”和“乡村休闲”为主题的系列市场与公关活动，推动文化与旅游产业的深度融合，强化旅游氛围、狠抓项目推进、拓展旅游市场，顶层构建品牌体系，充分发挥市场营销工作在旅游业发展中的引擎作用，着力培育具有区域竞争力的强势品牌，旅游工作特别是旅游营销工作较往年取得了量与质的双重突破。全年共接待游客220.8万人次，同比增长44.31%，实现旅游综合收入11亿元，同比增长37.63%。 　　一、以品牌构造为核心，多维度找灵魂 　　根据南漳县旅游业发展规划的要求，南漳县旅游局对南漳旅游资源进行了细致的梳理和深度的分析，通过多轮的推敲和论证，最终围绕南漳地脉的根和文脉的魂确立了以消费者为导向的全新品牌定位：“南漳，让心氧氧的地方”。 　　在品牌形象定位确立以后，在省、市旅游主管部门的大力支持下，邀请部分业内知名专家、从业者进行了多方论证和修改，在网上征求了网民和旅游爱好者的意见，最终确立了南漳旅游新的logo标识。同时，在logo确立以后，又结合当下“自由行”时代潮流和“心氧氧，去南漳”的主打品牌口号，以南漳最具代表性的历史人物水镜先生为创作原型，创意设计了一系列形象活泼、极具个性和夸张的卡通人物形象，这种全新的形式，不仅打破了旅游形象代言的传统模式，其诙谐和幽默形象，更容易与消费者进行沟通与交流。 　　二、以创新推广为重点，宣传成效明显 　　按照2015年初确定的“立足襄阳、兼顾周边、辐射中远”的营销战略，南漳旅游局举办了一系列实效活动。一是按季度推出特色主题活动。根据季节特点，紧扣旅游特色突出四季营销主题，推出了“南漳好空气，走进麻城河”、“有机樱桃采摘节”、“采茶节”、“水镜庄教师节感恩惠”、“自驾游帐篷节”等活动，并在省内外各大主流媒体进行了广泛宣传造势，吸引游客。二是利用大活动，凸显南漳旅游形象。年初，为配合南漳旅游新品牌形象发布，在武汉召开盛大新品牌形象新闻发布会;同时，借2015华中旅游商品博览会等政府部门举办的重量级活动平台，精心组织布展宣传，期间并举办了相应的多场宣传促销活动。三是媒体选择市场化，旅游宣传常态化。在旅游宣传媒体的选择上，充分......